SEO 진단 보고서와 오직닷컴 글에 자주 나오는 용어를 병원 실무자 눈높이로 풀었습니다. 가능한 한 구글·네이버의 공식 문서를 함께 연결했습니다. (갱신일: 2026-09-27)
기본 개념
크롤링
구글봇 같은 검색엔진 로봇이 링크와 사이트맵을 따라 페이지를 방문해 내용을 읽어 가는 과정입니다. 크롤링되지 않으면 색인도 되지 않으므로, 내부 링크 구조와 사이트맵이 중요합니다.
색인(인덱싱)
검색엔진이 수집한 페이지를 분석해 검색 결과에 나올 수 있도록 데이터베이스에 등록하는 것입니다. 색인되지 않은 페이지는 아무리 잘 만들어도 검색에 나오지 않습니다. 색인 상태는 Search Console의 '페이지' 보고서에서 확인합니다.
SERP(검색 결과 페이지)
Search Engine Results Page의 약자로, 검색어를 입력했을 때 나오는 결과 화면 전체를 말합니다. 일반 웹 결과 외에 광고, 지도, 이미지, AI 개요 등이 함께 표시됩니다.
검색 의도
사용자가 검색어를 입력한 실제 목적입니다. 정보를 찾는지, 병원을 비교하는지, 예약하려는지에 따라 알맞은 콘텐츠가 다릅니다. 검색 의도에 맞지 않는 글은 키워드가 들어 있어도 순위가 오르기 어렵습니다.
롱테일 키워드
'피부과'처럼 짧고 경쟁이 심한 검색어가 아니라 '압구정 여드름 흉터 레이저 비용'처럼 구체적인 검색어입니다. 하나하나의 검색량은 적지만 경쟁이 약하고, 목적이 분명해 상담으로 이어지기 쉽습니다.
E-E-A-T
Experience(경험), Expertise(전문성), Authoritativeness(권위), Trustworthiness(신뢰)의 약자입니다. 구글이 콘텐츠 품질을 평가할 때 쓰는 개념으로, 의료처럼 건강과 돈에 영향을 주는 주제에서는 특히 엄격하게 봅니다. 의료진 약력, 출처 표기, 운영자 정보가 여기에 해당합니다.
YMYL
Your Money or Your Life의 약자로, 건강·금융·안전처럼 잘못된 정보가 삶에 큰 영향을 주는 주제를 말합니다. 병원·시술 정보가 대표적인 YMYL 주제여서 작성자와 의료진 정보, 근거 자료가 특히 중요합니다.
의료 감수 표기
의료 정보 글에 작성자와 검토한 의료진(이름·전문과목·약력)을 밝히는 표시입니다. 구조화 데이터(MedicalWebPage의 reviewedBy)로도 표시할 수 있어, 검색엔진이 신뢰도를 판단하는 데 도움이 됩니다.
페이지 설정
title 태그
HTML의 <title>로 지정하는 페이지 제목으로, 검색 결과에 파란 글씨로 표시됩니다. 병원명만 적기보다 '지역 + 시술명 | 병원명'처럼 검색어와 내용을 담으면 클릭률이 올라갑니다.
alt 텍스트
이미지가 무엇인지 글로 설명하는 속성입니다. 화면 낭독기를 쓰는 사람과 구글 이미지 검색이 이 설명으로 이미지를 이해합니다. 키워드 나열이 아니라 이미지 내용을 한 문장으로 적습니다.
canonical(대표 URL)
같은 내용이 여러 주소로 열릴 때(예: ?utm= 추적 주소, 모바일 주소) 어느 주소를 대표로 색인할지 구글에 알려 주는 태그입니다. 잘못 지정하면 중요한 페이지가 검색에서 빠질 수 있습니다.
301 리디렉션
페이지 주소가 바뀌었을 때 옛 주소를 새 주소로 영구 이동시키는 설정입니다. 기존에 쌓인 검색 평가와 링크를 새 주소로 넘기기 위해 필요하며, 주소를 바꾸고 이 설정을 빠뜨리면 순위를 잃기 쉽습니다.
사이트맵
사이트에 어떤 페이지가 있는지 검색엔진에 알려 주는 파일(sitemap.xml)입니다. Search Console에 제출하면 새 페이지가 더 빨리 발견됩니다. 오류가 있으면 색인이 늦어집니다.
robots.txt
사이트 최상위에 두는 파일로, 검색엔진 로봇이 방문하지 않을 경로를 지정합니다. 실수로 전체를 막아 두면 사이트가 검색에서 사라지므로 제작사 인계 때 꼭 확인합니다.
구조화 데이터(스키마)
병원명, 주소, 진료 시간, 의료진, FAQ 같은 정보를 정해진 형식(schema.org)으로 표시한 코드입니다. 검색엔진이 내용을 정확히 이해하고, 검색 결과에 추가 정보가 표시될 수 있습니다.
hreflang
한국어·영어·일본어 등 같은 내용의 언어별 페이지를 서로 연결하는 태그입니다. 일본 사용자에게는 일본어 페이지가, 미국 사용자에게는 영어 페이지가 나오도록 돕습니다. 다국어 홈페이지의 기본 설정입니다.
속도·사용성
Core Web Vitals(CWV)
구글이 정한 사용자 경험 지표입니다. LCP(가장 큰 콘텐츠가 뜨는 시간), INP(눌렀을 때 반응 속도), CLS(화면이 밀리는 정도) 세 가지로 구성됩니다. 병원 첫 화면의 큰 영상과 팝업이 점수를 떨어뜨리는 흔한 원인입니다.
PageSpeed Insights
주소를 넣으면 모바일·PC 속도를 0~100점으로 측정하고 개선 항목을 알려 주는 구글 무료 도구입니다. 90점 이상은 좋음, 50~89점은 개선 필요, 50점 미만은 나쁨으로 표시됩니다.
모바일 퍼스트 인덱싱
구글은 PC가 아니라 모바일 화면에 보이는 내용을 기준으로 페이지를 평가합니다. 모바일에서 숨겨지거나 잘리는 내용은 평가에서 빠질 수 있습니다.
링크
백링크
다른 사이트가 내 사이트로 걸어 준 링크입니다. 신뢰할 수 있는 관련 사이트의 링크는 좋은 평가 신호지만, 돈을 주고 대량으로 산 링크는 구글 스팸 정책 위반입니다.
앵커 텍스트
링크가 걸린 글자입니다. '여기'보다 '병원 홈페이지 제작 비용'처럼 연결된 페이지 내용을 알려 주는 문구가 좋습니다. 같은 상업 키워드를 반복하면 스팸 신호가 됩니다.
nofollow·sponsored
링크에 붙이는 속성입니다. rel="sponsored"는 광고·협찬 링크, rel="ugc"는 댓글 등 사용자 작성 링크, rel="nofollow"는 그 밖에 보증하지 않는 링크에 씁니다. 돈을 받은 링크에 표시하지 않으면 정책 위반이 됩니다.
링크 거부(disavow)
스팸성 백링크를 평가에서 제외해 달라고 구글에 요청하는 Search Console 기능입니다. 삭제 요청이 불가능하고 수동 조치를 받았거나 받을 우려가 클 때만 신중하게 씁니다.
DA(도메인 권위)
Moz라는 회사가 백링크를 바탕으로 매긴 도메인 점수(1~100)입니다. 구글이 쓰는 점수는 아니지만 경쟁 사이트와 비교할 때 참고합니다. 비슷한 지표로 Ahrefs의 DR이 있으며, 도구마다 수치가 다릅니다.
측정 도구
Google Search Console
내 사이트가 구글 검색에서 어떤 검색어로 몇 번 노출·클릭됐는지, 색인에 문제가 없는지 알려 주는 구글 무료 도구입니다. SEO 작업을 맡기려면 이 도구의 권한을 공유해야 합니다.
GA4(구글 애널리틱스)
Google Analytics 4. 방문자가 어떤 경로로 들어와 어떤 페이지를 보고 상담 신청까지 했는지 분석하는 도구입니다. Search Console이 '검색 전'을 본다면 GA4는 '들어온 뒤'를 봅니다.
CTA(행동 유도 문구)
Call To Action의 약자로, '상담 신청하기', '카카오톡 문의', '예약하기'처럼 방문자에게 다음 행동을 안내하는 버튼이나 문장입니다. 글을 읽은 사람이 무엇을 해야 할지 분명할수록 문의로 이어지며, 병원 사이트에서는 과장 없이 연락 방법을 명확히 보여 주는 것이 핵심입니다.
CTR(클릭률)
노출 100번 중 클릭 3번이면 CTR 3%입니다. 순위가 같아도 제목과 설명이 좋으면 CTR이 올라갑니다. Search Console에서 페이지·검색어별로 확인할 수 있습니다.
구글 업데이트·정책
코어 업데이트
구글이 1년에 몇 차례 순위 평가 체계를 크게 조정하는 업데이트입니다. 특정 위반을 벌하는 것이 아니라 전체 평가 기준이 바뀌는 것이어서, 순위가 떨어지면 콘텐츠 품질 전반을 점검합니다.
스팸 업데이트
구글 스팸 정책을 어긴 사이트(검색 순위를 노린 저품질 글 대량 생산, 링크 구매, 키워드 반복 등. AI 사용 여부가 아니라 품질과 목적이 기준입니다)를 찾아 순위에서 빼는 업데이트입니다. 2026년에는 3월·6월·8월에 진행됐고, 9월 업데이트는 9월 24일에 시작해 최대 2주간 배포 중입니다(2026년 9월 27일 기준).
수동 조치
알고리즘이 아니라 구글 검토자가 정책 위반을 확인하고 내리는 제재입니다. Search Console의 '보안 및 직접 조치' 메뉴에 표시되며, 문제를 고친 뒤 재검토를 요청해야 풀립니다.
AI 개요(AI Overview)
검색 결과 위쪽에 AI가 여러 페이지를 요약해 답을 보여 주는 구글 기능입니다. 여기에 출처로 인용되려면 질문에 바로 답하는 명확한 문장과 신뢰할 수 있는 근거가 필요합니다.
IndexNow
새로 올리거나 고친 페이지 주소를 검색엔진에 즉시 알리는 공개 프로토콜입니다. Bing, Yandex, 네이버 등이 지원합니다. 구글은 사이트맵과 Search Console로 알립니다.
GEO(생성형 엔진 최적화)
Generative Engine Optimization. ChatGPT, Gemini, AI 개요 같은 생성형 AI 답변에 내 사이트가 인용되도록 콘텐츠를 다듬는 작업입니다. 기본은 SEO와 같고, 질문-답 구조와 출처 명시가 더 중요합니다. 광고의 지역 타겟팅(Geo-targeting)도 GEO라고 줄여 부르므로 문맥으로 구분합니다(지역 타겟팅 글).
병원 마케팅
의료광고 사전심의
의료법에 따라 일정 매체의 의료광고는 게재 전에 심의를 받아야 합니다. 의사·치과의사·한의사 협회가 각각 심의기구를 운영합니다. 치료경험담, 치료 전후 사진, 조건이 불명확한 할인 광고는 의료법 제56조에 걸리기 쉬운 대표 항목이고, 외국인 환자 대상 광고도 전후 비교 사진은 금지됩니다.
네이버 플레이스
네이버 검색과 지도에 표시되는 업체 정보 페이지입니다. 국내 환자 유입에서 비중이 크며, 스마트플레이스에서 진료 시간·사진·소식을 관리합니다. 해외 환자에게는 구글 비즈니스 프로필이 같은 역할을 합니다.
보고서의 용어나 수치가 이해되지 않으면 문의로 질문해 주세요. 병원 상황에 맞춰 설명드립니다.