피부과 해외 마케팅: 9개국 검색 데이터·AI로 살펴본 나라별 시술과 언어

해외 환자는 정말 한국 피부과를 찾고 있을까

네, 그리고 피부과가 압도적입니다. 2024년 한국을 찾은 외국인 환자는 117만 명이었고, 그중 절반이 넘는 56.6%(약 70만 5천 명)가 피부과 환자였습니다. 성형외과(11.4%)보다 다섯 배 많습니다. (출처: 한국보건산업진흥원 · 2024년 외국인환자 유치실적)

검색에서도 같은 모습이 보입니다. 해외 9개 나라에서 구글에 “한국 + 시술 이름”을 검색한 경우를 모아 보면, 한 달 23,430건 중 18,080건(77%)이 피부 시술이었습니다. 미국 사람이 외국에서 받을 피부 시술을 찾을 때도 76%가 나라 이름으로 “한국”을 붙였습니다. (출처: 오직닷컴 조사 · 구글 월간 검색량, 2026년 10월 기준)

다른 나라와 비교하면 차이가 더 분명합니다. 아래는 미국에서 “시술 + 나라 이름”으로 한 달에 검색한 횟수입니다.

성형은 터키, 치과는 멕시코가 앞서지만 피부 시술은 한국이 크게 앞섭니다. 해외 환자 사이에 “피부 시술은 한국”이라는 인식이 이미 있다는 뜻입니다. 원장님 병원의 경쟁 상대는 다른 나라가 아니라 다른 한국 피부과입니다.

해외 환자가 가장 많이 찾는 시술 10가지

9개 나라에서 “한국 + 시술 이름”으로 한 달에 검색한 횟수를 더한 순위입니다. 나라마다 영어와 그 나라 말 검색을 합쳤습니다.

눈여겨볼 시술이 세 가지 있습니다. 보통은 시술을 검색하는 사람 중 1~3%만 “한국”을 붙이는데, 미백(캐나다 23%), 스킨부스터(미국 16%), 리쥬란(대만 7%)은 이 비율이 훨씬 높습니다. 해외 환자들이 “이 시술은 한국에서 받아야 한다”고 생각한다는 뜻이므로, 해외용 안내 페이지에서 앞에 내세우기 좋은 시술입니다. (출처: 오직닷컴 조사 · 구글 월간 검색량, 2026년 10월 기준)

나라마다 찾는 시술과 언어가 다릅니다

• 일본: 한국을 찾는 환자가 가장 많은 나라입니다. 그런데 검색의 87%를 일본어로 합니다. 영어 페이지만 있으면 일본 환자 눈에는 거의 띄지 않으니, 일본어 페이지가 꼭 있어야 합니다. 일본 환자는 병원을 정하기 전에 인터넷으로 꼼꼼히 알아보기 때문에, 일본어 안내를 잘 갖춰 두면 그만큼 효과가 납니다. 자세한 특성은 일본 병원 마케팅에 정리했습니다.
• 미국: 검색이 가장 많은 나라입니다. 영어 페이지 하나를 만들면 호주·캐나다·인도네시아 환자에게도 함께 보입니다.
• 대만·홍콩: 피부 시술을 찾을 때 “한국”을 붙이는 비율이 가장 높습니다. 시술 이름을 현지 한자로 써야 검색에 걸립니다. 예를 들어 리쥬란은 麗珠蘭, 물광주사는 水光針, 써마지는 鳳凰電波라고 씁니다.
• 중국 본토: 중국에서는 구글을 쓸 수 없어 이 조사에 들어가지 않았습니다. 중국 환자는 현지 앱과 에이전시를 통해 따로 접근해야 합니다(중국 병원 마케팅).

병원을 고르는 검색, 그리고 관광 일정

시술 이름 대신 “서울 피부과”처럼 병원 자체를 찾는 검색도 있습니다. 예약 바로 전 단계라 특히 중요합니다.

지역 이름으로 묶으면 서울 3,400, 강남 1,060, 명동 680, 부산 500회입니다. 병원이 있는 동네 이름(강남, 명동 등)을 해외용 페이지 제목과 소개에 꼭 넣으시라는 이유입니다. 강남 피부과라면 강남 피부과 마케팅에서 국내(네이버)와 해외(구글) 검색을 나눠 볼 수 있습니다. (출처: 오직닷컴 조사 · 구글 월간 검색량, 2026년 10월 기준)

해외 환자는 대부분 관광을 겸해서 옵니다. 외국인이 한국 여행을 검색할 때 동네 이름은 명동(224,880), 홍대(223,600), 강남(200,000) 순으로 많이 찾고, 화장품·K-뷰티 쇼핑 검색이 전체의 17%를 차지합니다. 피부 시술은 이런 쇼핑·관광 일정 사이에 끼워 넣는 경우가 많습니다. 그래서 병원 안내에 “명동역에서 몇 분”, “시술 시간 몇 분” 같은 정보를 함께 적으면, 일정을 짜는 환자에게 바로 쓸모 있는 정보가 됩니다. (출처: 오직닷컴 조사 · 외국인의 한국 관광 구글 검색량, 11개 언어, 2026년 10월 기준)

또 하나, 해외 환자가 “부작용”, “실패”, “바가지” 같은 걱정을 검색하는 경우는 한 달 800건인데, 그중 피부과 관련은 20건뿐입니다. 걱정 검색은 대부분 성형입니다. 피부과 환자에게는 불안을 달래는 말보다 가격, 외국인 가격, 통역 여부, 시술 시간, 회복 기간 같은 실용 정보가 더 잘 통합니다. (출처: 오직닷컴 조사 · 구글 월간 검색량, 2026년 10월 기준)

시작 전에 꼭 확인할 법 규정

먼저 보건복지부에 등록해야 합니다

외국인 환자를 받으려면 보건복지부에 “외국인환자 유치의료기관”으로 등록해야 합니다(의료해외진출법 제6조). 등록하지 않고 외국인 환자를 유치하면 법 위반입니다. 함께 일하는 에이전시(유치업자)도 등록 대상입니다. 등록 여부는 외국인환자유치정보시스템에서 누구나 조회할 수 있습니다. 그래서 해외용 페이지에 “보건복지부 등록 외국인환자 유치의료기관”이라고 적어 두면, 환자가 직접 확인할 수 있는 믿을 만한 표시가 됩니다.

해외 환자 대상이어도 한국 의료법을 지켜야 합니다

외국인 환자를 끌어오기 위한 국내 광고는 원칙적으로 금지됩니다(의료법 제56조 제2항 제12호). 등록한 병원이 공항·면세점 같은 곳에 내는 외국어 광고만 예외로 허용되는데(의료해외진출법 제15조), 이때도 시술 전후 비교 사진과 영상은 쓸 수 없습니다.

해외 환자가 실제로 궁금해하는 것은 네 가지입니다. ① 어떤 언어로 상담하는지(통역이 있는지), ② 며칠 머물러야 하는지(시술 당일 비행기를 타도 되는지), ③ 귀국한 뒤 문제가 생기면 어디로 연락하는지, ④ 가격에 무엇이 포함되는지입니다. 참고로 외국인 미용 시술 부가가치세 환급 제도는 2025년 말로 끝났으므로, 안내 가격이 세금 포함인지 꼭 밝혀 두세요. 통역을 늘 둘 수 없다면 정부 의료 통역 상담 전화인 메디컬콜(1577-7129, 영어·중국어·일본어·러시아어)을 안내하는 방법도 있습니다.

어떤 언어부터, 3개월 동안 할 일

세 언어를 한꺼번에 시작하면 어느 것도 제대로 완성되지 않습니다. 이미 문의가 들어오는 나라가 있다면 그 나라 언어부터, 아직 없다면 검색이 가장 많은 영어부터 여시길 권합니다. 시술 이름은 한국식 이름을 그대로 번역하지 말고, 그 나라 사람들이 실제로 검색하는 표기를 써야 합니다.

홈페이지는 새로 만들 필요 없이, 지금 홈페이지에 언어별 공간(예: 영어는 /en/, 일본어는 /ja/)을 추가하는 방식이 관리하기 쉽습니다. 구글이 “이 페이지의 영어판·일본어판”을 서로 알아보도록 연결해 두는 설정도 함께 해야 합니다. 이 부분은 제작사가 처리할 일이고, 방법은 다국어 홈페이지 만들기에 정리했습니다.

자주 묻는 질문

해외 환자는 어떤 피부 시술을 가장 많이 찾나요?

9개 나라의 “한국 + 시술” 구글 검색 기준으로 보톡스(월 5,790회), 리쥬란(3,440회), 스킨부스터(1,850회), 포텐자(1,120회), 필러(1,010회) 순입니다(오직닷컴 조사, 2026년 10월). 나라마다 1위가 달라 미국은 보톡스, 일본은 포텐자, 대만은 리쥬란입니다.

영어 페이지만 있으면 일본 환자도 찾아오나요?

어렵습니다. 일본에서 한국 피부 시술을 찾는 검색의 87%가 일본어입니다(오직닷컴 조사, 2026년 10월). 일본 환자를 받으려면 일본어 페이지와 일본식 시술 이름(예: 포텐자 = ポテンツァ, 하이푸 = ハイフ)이 필요합니다.

해외 환자 대상 홍보에 전후사진을 써도 되나요?

안 됩니다. 외국인 환자 대상 외국어 광고에서도 시술 전후 비교 사진·영상은 의료해외진출법 제15조로 금지되고, 환자 체험담을 광고에 쓰는 것도 똑같이 금지됩니다.

외국인 환자를 받으려면 등록이 필요한가요?

네. 보건복지부에 외국인환자 유치의료기관으로 등록해야 하고, 등록하지 않은 유치는 법 위반입니다. 함께 일하는 에이전시도 등록 대상이며, 등록 여부는 외국인환자유치정보시스템에서 조회할 수 있습니다.